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加速崛起、向上突圍,自主品牌重塑市場格局

來源:   發(fā)布時(shí)間:2024-09-30   點(diǎn)擊量:908

加速崛起、向上突圍,自主品牌重塑市場格局

——獻(xiàn)禮新中國成立75周年

  75年彈指而過。如今,中國已經(jīng)連續(xù)15年蟬聯(lián)全球第一大汽車市場,占據(jù)全球汽車市場近三分之一的份額。近十年來,自主品牌借助新能源賽道快速崛起,其所占市場份額與新能源汽車滲透率同頻共振、相輔相成。通過新能源轉(zhuǎn)型,自主品牌在智能化和電動(dòng)化等方面形成突破,助力自身與傳統(tǒng)高檔品牌形成了差異化的競爭格局,最終成功實(shí)現(xiàn)高端化突破。

  新中國成立75年來,中國汽車工業(yè)從無到有、從小到大;75年間,中國汽車市場蓬勃發(fā)展,由弱到強(qiáng)。尤其近十年來,在全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中,自主品牌借助新能源賽道異軍突起,跨國車企借力中國市場加速轉(zhuǎn)型,中國汽車產(chǎn)業(yè)迎來了成為“引領(lǐng)者”的難得機(jī)遇。為此,中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車頻道特別推出系列報(bào)道,全面、系統(tǒng)地展開回顧與盤點(diǎn),今日推出第二篇:加速崛起、向上突圍,自主品牌重塑市場格局。

  今年以來,中國汽車行業(yè)至少有兩件大事值得關(guān)注。其一,自主品牌乘用車的市場占有率突破60%,展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭實(shí)力;其二,我國新能源乘用車的零售滲透率超過50%,首次完成對(duì)傳統(tǒng)燃油車的趕超。

  回望新中國成立之初,百業(yè)待舉,汽車工業(yè)從零起步。75年彈指而過。如今,中國已經(jīng)連續(xù)15年蟬聯(lián)全球第一大汽車市場,占據(jù)全球汽車市場近三分之一的份額。近十年來,自主品牌借助新能源賽道快速崛起,其所占市場份額與新能源汽車滲透率同頻共振、相輔相成。

  數(shù)據(jù)顯示,2014年,自主品牌乘用車銷量757.33萬輛,市場份額僅為38.4%;國內(nèi)新能源車銷量7.5萬輛,占汽車總銷量的比例不足1%。2023年,國內(nèi)新能源車銷量攀升至949.5萬輛,占比31.55%。

  中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳士華感嘆道,“自主品牌乘用車的市占率在40%紅線來回拉扯已經(jīng)成為歷史,‘半壁江山’已經(jīng)裝不下自主品牌的實(shí)力。自主品牌乘用車市場份額持續(xù)突破60%是成績,也是自主品牌持續(xù)向上的底氣?!?/p>

  市場份額飆升

  回望歷史,1956年7月14日,首批國產(chǎn)解放CA10型卡車下線,中國汽車產(chǎn)業(yè)從此開始起步。

  1984年,兩家中外整車合資企業(yè)——北京吉普、上海大眾先后成立并正式投入運(yùn)營,標(biāo)志著中國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以合資合作為主的發(fā)展階段。

  正是有了合資發(fā)軔,中國轎車工業(yè)實(shí)現(xiàn)從無到有,并不斷在對(duì)外合資合作中發(fā)展壯大,中國汽車產(chǎn)業(yè)也形成了以合資為主導(dǎo)、自主品牌不屈不撓尋求突破的格局。

  如今,伴隨新能源汽車的快速發(fā)展,自主與合資品牌的攻守之勢(shì)轉(zhuǎn)換。

  十年前,德系品牌在華市場份額超20%,日系品牌超過15%,韓、美、法系也都有著不俗的表現(xiàn);反觀自主品牌,只能依靠性價(jià)比苦苦支撐,市場份額僅為38.4%。

  2023年,自主品牌乘用車的市場份額提升至56%;今年1至8月,一躍突破63.2%。

  中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場信息聯(lián)席分會(huì)秘書長崔東樹分析認(rèn)為,“自主品牌快速實(shí)現(xiàn)新能源轉(zhuǎn)型,對(duì)傳統(tǒng)燃油車產(chǎn)生巨大的替代作用,進(jìn)而搶占了以燃油車見長的合資品牌的市場份額?!?/p>

  事實(shí)上,自主品牌市場份額快速提升,確實(shí)與新能源汽車市場蛻變同頻。自2014年至2020年,自主品牌的市場份額始終在40%左右徘徊,新能源汽車市占率則在6%以下;2021年至今,自主品牌市場份額飆升至60%以上,新能源乘用車銷量占比也連續(xù)超過50%。

  中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東預(yù)計(jì),2024年中國汽車總銷量將達(dá)到約3100萬輛,其中新能源汽車的銷量約為1150萬輛。

  自主品牌何以在新能源領(lǐng)域大放異彩,究其原因,持續(xù)大力投入技術(shù)研發(fā),突破三電、智能化等核心技術(shù)難關(guān)。以比亞迪為例,以破釜沉舟的勇氣率先停產(chǎn)燃油車,而這也在一定程度上助力其在2023年實(shí)現(xiàn)銷量超300萬輛,成為中國汽車市場和全球新能源汽車市場的雙料銷冠“雙料”冠軍。

  “目前,我國新能源汽車已經(jīng)從量變到質(zhì)變,下一步要做的是保持優(yōu)勢(shì)?!标愂咳A說。

  高端成功突圍

  縱觀我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,自主品牌抓住了汽車市場發(fā)展的紅利,得以迅速崛起;面對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)變革浪潮,又再次精準(zhǔn)地洞察到電動(dòng)化和智能化的新機(jī)遇,以求形成品牌持續(xù)向上發(fā)展的勢(shì)能。

  中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長付炳峰表示,“品牌代表著一個(gè)國家的軟實(shí)力,中國汽車品牌向上是汽車強(qiáng)國建設(shè)的必經(jīng)之路。”

  早在燃油車時(shí)代,自主品牌就曾以單一車型的形式,嘗試向高端化邁進(jìn)。2014年,長城汽車推出哈弗H9,將入門價(jià)格抬升至18萬元以上,觸及了合資品牌高端車型甚至是高檔品牌的價(jià)格區(qū)間。隨后,包括廣汽傳祺、長安汽車等多家自主品牌紛紛跟進(jìn)。

  2016年,長城汽車再次先人一步,率先推出高端品牌——魏牌。長城汽車董事長魏建軍以自己的姓氏押注,凸顯“All in”品牌向上的決心。彼時(shí),魏牌以兩年20萬輛的成績,在15-20萬元價(jià)格區(qū)間的中國豪華品牌中排名第一,沖破了合資品牌的封鎖圈。

  兩年后(2018年),奇瑞汽車也推出了高端品牌——星途。奇瑞集團(tuán)董事長尹同躍多次在公開場合強(qiáng)調(diào),“奇瑞一定要把星途打造成奇瑞的奧迪,奇瑞的雷克薩斯。星途要做奇瑞集團(tuán)品牌皇冠上的明珠,帶領(lǐng)奇瑞集團(tuán)品牌高聳入云?!?/p>

  近年來,造車新勢(shì)力迅速抓住電動(dòng)化、智能化新機(jī)遇,向高端化發(fā)起集體攻勢(shì),旗下新車價(jià)格突破了合資乃至高檔品牌的價(jià)格封鎖線。與此同時(shí),東風(fēng)、長安、上汽、北汽等國內(nèi)汽車集團(tuán),依托各自技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì),加速發(fā)力高端新能源市場,推出了包括嵐圖、阿維塔、智己、極狐在內(nèi)的全新高端新能源汽車品牌。

  有業(yè)內(nèi)人士感嘆道,“在電動(dòng)化和智能化浪潮推動(dòng)下,傳統(tǒng)燃油汽車時(shí)代形成的汽車產(chǎn)品格局和品牌階層正在被打破?!贝迻|樹表示贊同,“在自主品牌向上突破的過程中,新能源汽車起到?jīng)Q定性的作用。通過新能源轉(zhuǎn)型,自主品牌在智能化和電動(dòng)化等方面形成突破,助力自身與傳統(tǒng)高檔品牌形成了差異化的競爭格局,最終成功實(shí)現(xiàn)高端化突破?!保ㄖ袊?jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 姜智文)

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